Интегрированные маркетинговые коммуникации – это комплекс трех видов коммуникаций:

• Brand marketing – формирует образ компании в долгосрочной перспективе – это PR и имиджевая реклама.
• Action marketing – прямая коммуникация обеспечивающая максимальный отклик – это event (событийный) marketing, BTL, direct marketing.
• Local marketing – маркетинговые мероприятия в точке продаж – это мерчендайзинг.

Эффективный пул (набор) маркетинговых коммуникаций определяется индивидуально на основании результатов собственного маркетингового аудита. Смотри схему комплекса.