Услуги

Мастерская маркетинга // Услуги // Исследования // Кабинетные исследования

Кабинетные исследования

Кабинетные исследования являются отличным инструментом для того, чтобы составить предварительное представление о рынке. Это быстрое и недорогое средство для того, чтобы понять ключевые тенденции, оценить главных игроков, увидеть значимые факторы рынка. Как правило, кабинетное исследование проводится для составления гипотез более глубокого и точного полевого исследования. Не смотря на простоту сбора информации – открытые источники в Интернете, профильных СМИ, материалы конференций и выступлений, – этот вид исследования нужно доверять только профессионалам. Причина в противоречивости сведений из открытых источников, которые должны проверяться и уточняться специальными средствами.

В портфолио компании обширный портфель кабинетных исследований различного профиля

Обзор мебельного рынка России
Обзор рынка аккумуляторов в России
Анализ мирового рынка амарантового масла
Анализ рынка гостиниц в г. Воронеже
Обзор рынка грузоподъемного оборудования России
Анализ деятельности девелоперов торговых центров в ЦФО
Анализ потенциального спроса на клининговые услуги в г. Воронеже
Обзор рынка ленточных пил для дерева и металла в России
Анализ рынка коммерческой недвижимости г. Воронежа
Анализ рынка широкополосного доступа в Интернет в ЦЧР
Анализ рынка автобусов среднего класса в России и СНГ
Анализ автомобильного рынка России и СНГ в 2007-2009 г.г.
Анализ рынка тракторов в России и СНГ
Обзор рынка сетей общественного питания в России и т.д.


FAQ: Какие задачи можно решить с помощью кабинетного исследования?	Основная задача кабинетного исследования – систематизировать вторичную информацию. Вторичными называют данные, которые получены не из первоисточника, а от тех лиц, которые уполномочены частично их раскрыть. Например, отраслевой журналист выяснил внутренние данные у директора крупного завода и опубликовал их. Компания-конкурент выпустила пресс-релиз, в котором указала свой прогноз роста рынка. Государственный комитет статистики выпустил сборник с обобщающими сведениями о состоянии отрасли. Среди многообразия источников информации можно найти действительно ценную информацию и понять примерное положение вещей. Кабинетные исследования позволяют оценить практически любую проблему. Однако, пожалуй, самым значительным ограничением является достоверность сведений. Подмечено, чем меньше и моложе рынок, тем хуже качество вторичной информации. Если Вы работаете на развитых и высококонкурентных рынках, таких как: автомобильный, недвижимости, телекоммуникационных услуг – то кабинетные исследования могут решать до 80% ваших потребностей в информации. Мастерская Маркетинга с помощью кабинетных исследований помогла компаниям решить следующие задачи: выходить ли на новый региональный рынок? какой из двух географических рынков перспективнее? где найти дефицитное оборудование? какие сектора экономики более благоприятны для инвестиций? как лучше построить ассортиментную и ценовую политику? на каком сегменте рынка лучше фокусироваться в стратегической перспективе?
FAQ: Какие источники информации являются надежными?	Самым надежным является первоисточник – это нужно четко понять. Любые вторичные сведения можно классифицировать как “условно надежные”, спорные и ненадежные. К условно надежным относятся отраслевые ассоциации и профессиональные союзы, данные государственных комитетов статистики, министерств и ведомств, диссертации ученых и специализированные отраслевые базы данных.
FAQ: Как выбрать надежного подрядчика?	Прежде всего, нужно знать в каких секторах экономики специализируется маркетинговая компания. Это определяет к каким платным отраслевым базам данных, статистическим сборникам и отраслевым ассоциациям агентство имеет доступ. Кабинетное исследование – это очень удобный и полезный инструмент для принятия решений, если оно проведено качественно. Здесь главное отделять зерна от плевел, поэтому доверяйте тем подрядчикам, которые имеют обширный опыт и доступ к актуальной информации. На втором этапе выбора Вам следует понять, какими аналитическими методиками располагает агентство. Например, инструментарий Мастерской Маркетинга основывается на научных достижениях профессора д.ф.н. Черникова Михаила Васильевича и разработках его учеников Букреева Владимира Александровича, Филатова Данилы Александровича и Обуховского Андрея Валерьевича. В основе методик Мастерской праксиологический анализ Черникова – уникальный аналитический аппарат, который также называется “общей логикой управления”. Он позволяет гораздо точнее прочих инструментов определять проблемные зоны и факторы, влияющие на них. В итоге Вы получаете более глубокое и точное исследование.
FAQ: Сколько стоит кабинетное исследование?	Как правило, если речь идет о развитом высококонкурентном рынке, то стоимость кабинетного исследования начинается от 15 000 рублей. К примеру, столько будет стоить обзор сегментов автомобильного рынка и динамики их развития:
	1.	Классификация предложения новых автомобилей по сегментам класс-цена (например, автомобили А-класса по цене: 10-12 тысяч евро, 12-14 тысяч евро …; В-класса по цене: 10-12 тысяч евро, 12-14 тысяч евро …; С-класса … и т.д.);
	2.	Анализ статистики продаж AEB по РФ (Ассоциации Европейского бизнеса) за выбранный период и сравнение сегментов между собой;
	3.	Анализ составов каждого быстрорастущего сегмента и сравнение динамики продаж каждой модели;
	4.	Описание вероятных причин лидерства как сегментов, так и моделей в них.
	Это простое кабинетное исследование будет подготовлено за 2 дня (12-14 рабочих часов). Более сложное исследование, предполагает глубокое исследование разнообразных факторов. Например, если нужно глубоко проанализировать вероятные причины лидерства:
	1.	Анализ степени влияния дилерской сети на результат продаж (в том числе и сетей серых дилеров):
		- географический аспект; - качество работы дилерских центров; - оценка уровня обслуживания методом “таинственный покупатель”.
	2.	Анализ степени влияния на результат продаж торгового предложения для дилеров и его привлекательность в сравнении с торговыми предложениями других производителей или дистрибьюторов;
	3.	Разработка наиболее конкурентного и привлекательного торгового предложения для дилеров;
	4.	Анализ степени влияния кредитных и/или лизинговых схем на результат продаж (сравнение с конкурентами, оценка качества рекламного сообщения о кредите и прочее);
	5.	Рекомендации по разработке более конкурентного и привлекательного кредитного и/или лизингового предложения;
	6.	Анализ ассортимента (спецификаций и комплектаций) автомобилей в дилерской сети;
	7.	Разработка рекомендаций по ассортиментной политике;
	8.	Аудит рекламной кампании;
	9.	Рекомендации по усилению рекламного воздействия на аудиторию.
	Это пример сложного кабинетного исследования, которое требует также проведения измерений с помощью полевых исследований (в частности “таинственный покупатель”), abc-анализа, финансового анализа. Длительность работ по этому исследованию может составлять до 40-50 дней, а цена до 150 000 рублей.