О том, насколько востребовано распространение рекламной продукции, можно судить по количеству листовок и брошюр, которые грудой вываливаются из почтового ящика, едва мы его открываем. Поэтому у рекламодателей часто возникают сомнения. Если они сами без малейшего сожаления отправляют всю эту кипу листовок из почтового ящика в мусорку, не поступает ли так же целевая аудитория их компании?

Темнее менее, распространение каталога или листовки может и должно работать. Отказаться от доставки промо-продукции в почтовый ящик – значит упустить возможность прорекламировать компанию напрямую – через почтовый ящик – каждому представителю целевой аудитории.

Достаточно лишь суметь преодолеть всего три основные проблемы неэффективности распространения каталога и листовок, чтобы начать получать от рекламы через почтовый ящик позитивную отдачу. И клиенты «Мастерской маркетинга» уже превратили распространение каталогов и листовок в ценный инструмент рекламы.

Проблема: владельцы почтовых ящиков даже не прочитывают рекламное сообщение.

Причина проблемы: Чем ниже стоимость доставки промо-продукции в почтовый ящик, тем выше вероятность, что примерно 50% тиража попадет вместо почтового ящика на свалку. Большую часть остальных листовок выбросят сами владельцы почтовых ящиков. В итоге в ходе доставки листовок в почтовый ящик компанию прорекламирует только 1-2% печатной продукции.

Наше решение – распространение по почтовым ящикам. «Мастерская маркетинга» – единственная организация в Воронеже, Белгороде, недавно открывшая свой новый филиал в Москве, которая использует «мобильные выездные бригады». Наши промоутеры выполняют распространение по почтовым ящикам, а супервайзеры проверяют, попадает ли реклама в почтовый ящик. И те, и другие заинтересованы работать добросовестно, поскольку от этого зависит размер их заработной платы.

Проблема: Невозможность распространять листовки и рекламу по почтовым ящикам всех нужных адресов.

Причина проблемы: Большинство компаний работает с почтовыми ящиками ограниченного числа адресов потому, что распространение осуществляют жильцы этих домов, чаще пенсионеры. А пенсионеры, разумеется, не готовы обходить почтовые ящики всего города Москва, Воронеж, Белгород и др.

Наше решение: Адресная база «Мастерской маркетинга» – почтовые ящики каждого второго многоквартирного дома. Это и коттеджи частных секторов, и офисы, и бизнес-центры. Мы осуществляем распространение по почтовым ящикам в Воронеже, Липецке, Белгороде и Москве.

Проблема: Промо-листовки из почтового ящика не привлекают внимание жильцов.

Причина проблемы: Никому не хочется читать десятки однотипных сообщений, которые только и делают, что призывают «Купите!», «Закажите!» и «Позвоните!».

Наше решение: «Мастерская маркетинга» умеет делать рекламную продукцию для распространения по почтовым ящикам заметной, интересной и полезной потребителям. Вот лишь некоторые примеры.

Сеть магазинов «Зеленый остров» (ГК «Русский аппетит») решила использовать листовки и почтовый ящик, чтобы показать жителям Воронежа, Москвы, Белгорода, Липецка: незачем проводить долгие часы за плитой, если можно покупать вкусную домашнюю еду в магазине «у дома» «Зеленый остров». «Мастерская маркетинга» разработала для «Зеленого острова» серию забавных авторских принтов и распространила их по почтовым ящикам городов. В результате объем продаж сети вырос на 50%, а затраты на доставку в почтовые ящики окупились примерно 50 раз.

Другой яркий пример – реклама в виде платежек за газ. Эти листовки получили в свой почтовый ящик жители коттеджей от компании, специализирующейся на утеплении фасадов. «Мастерская маркетинга» сделала листовки для почтовых ящиков в виде точной копии платежной квитанции, с одной лишь разницей – суммой к оплате со знаком минус. Так владельцы коттеджей узнали: утеплив фасады один раз, они постоянно будут экономить на отоплении дома до 30%. В результате распространения по пp очтовым ящикам компания-рекламодатель оказалась обеспечена заказами на месяцы вперед.